|
20/6/2019  Afgelopen week werden in Cannes opnieuw de meest creatieve ideeën en campagnes ter wereld bekroond. Ook dit jaar was de lucht aan de stranden van de Middellandse Zee helemaal zwanger van campagnes waarmee merken een hoger doel, ofte ‘purpose’, willen dienen en zo de wereld willen verbeteren. Maar de nieuwe topman van Unilever, Alan Jope, waarschuwde in een toespraak ook voor nieuwe vormen van ‘purpose washing’ die de geloofwaardigheid van marketing en reclame in hoofde van consumenten en publieke opinie ondermijnt.
20/6/2019  De aankondiging van Facebook dat het volgend jaar met een eigen cryptomunt uitpakt, de Libra, zorgde afgelopen week voor een schokgolf, niet in het minst in de bankwereld. Die is nog altijd niet bekomen van de bankencrisis van 10 jaar geleden, en nu kondigt zich alweer een nieuwe revolutie aan. Sommigen spreken zelfs van een ‘game-changer'. Een wereld zonder banken is niet veraf meer. Vertrouwen van consumenten zal uiteindelijk het verschil maken.
13/6/2019  Amazon is volgens het jaarlijkse onderzoek van BrandZ het sterkste merk in de wereld, en stoot daarmee Google en Apple van de troon. De waarde van Amazon steeg met 52% ten opzichte van 2018 tot een bedrag van 315 miljard dollar. Daarmee gaat het merk Apple (+3% tot 309,5 miljard dollar) en Google (+2% tot 309 miljard dollar) vooraf.Maar wat maakt een merk sterk? Het ISP-model in mijn boek ‘De onsterfelijke onderneming’ biedt een handig kompas voor menig marketeer.
9/6/2019  De voorbije verkiezingen werden in ruime mate gedomineerd door de keuze tussen een open of een gesloten samenleving. Deze week werd ook bekend dat Rusland een eigen internet gaat bouwen, waarmee het zich afsluit van het wereldwijde net. Ook voor ondernemingen stelt zich de vraag hoe open of gesloten zij wel moeten zijn om te overleven. Apple is daar een mooi voorbeeld van. Het gaat vooral over grensbewaking en controle, zo blijkt. En soms ook een Trojaans paard.
7/6/2019  Als de grote marketingbaas van Procter & Gamble (P&G), Marc Pritchard, spreekt dan luistert de hele marketing- en mediawereld best zeer aandachtig. Want de naschokken kunnen groot zijn. Enkele weken geleden hield de man een stevig pleidooi voor een nieuwe media ‘supply chain’. Waarnemers gewaagden achteraf zelfs van een heuse mediarevolutie. P&G wil schoon schip maken met de uitwassen en de misbruiken van sociale media. En dat zullen ze geweten hebben.
31/5/2019  Drie maanden terug gaf ik in een lang interview met het weekblad van De Standaard aan dat er ons na de verkiezingen van 26 mei nog veel ‘disruptie’ zou te wachten staan. Intussen heeft de kiezer gesproken, en zijn vele waarnemers ervan overtuigd dat het ‘moeilijk’, zoniet ‘onmogelijk’ zal worden om dit land te besturen Deze week kreeg ik dan ook van verschillende lezers de pertinente vraag of het AGIL-paradigma in mijn nieuwe boek ook toepasbaar is op de bredere samenleving. Kan uw boek ons land niet redden?, vroeg iemand wat ondeugend. Hier alvast een poging.
24/5/2019  Vorige week verraste RSC Anderlecht vriend (en vijand) door de terugkeer van Vincent Kompany als speler/manager. Hij moet de ploeg er terug bovenop helpen na een dramatisch seizoen, waarbij de totale implosie bij momenten niet ver weg was. De vraag stelt zich of Kompany de krachttoer kan overdoen die wijlen Steve Jobs 20 jaar geleden vermocht toen die het bijna failliete Apple Computer opnieuw boven water hielp en naar ongekende hoogten stuwde. Het AGIL-paradigma uit mijn boek kan daarbij een goed kompas zijn.
24/5/2019
Het handelsconflict tussen de VS en China is intussen uitgegroeid tot een heuse handelsoorlog, zo weten kenners. En die handelsoorlog is vooral een technologieoorlog, die wordt uitgevochten op het scherp van de snee van Huawei. De Vlaamse sinoloog en technologieondernemer Pascal Coppens legt ons in zijn boek ‘China’s new normal’ uit hoe China vandaag meer dan ooit de standaard zet voor innovatie. Het boek kon op geen beter moment uitkomen.
18/5/2019  "Ik weet nog niet voor wie te stemmen. Dat is mij nooit eerder overkomen", vertrouwde een goede vriend/collega mij enkele dagen terug toe. "Je hoort zoveel loze beloften, zoveel veto's, en dat alles baadt in een ondraaglijke sfeer van lichtheid en banaliteit", voegde hij er nog aan toe. De Karrewiet danspasjes van de politieke kopstukken waren vorige week het absolute dieptepunt van de voorbije verkiezingscampagne. En dat op een ogenblik dat Vlaanderen in collectieve rouw was na de moord op een jonge vrouw In Antwerpen, amper een week eerder.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies