Fons Van Dyck kijkt om en blikt vooruit op de kleine en grote wereld van consumensen, de rol van merken en media en de ruime samenleving. Meer inzicht, meer vooruitzicht.
|
9/2/2025 In heel Europa is de verkoop van het iconische wagenmerk Tesla vorige maand spectaculair gekelderd, terwijl op hetzelfde moment de algemene markt voor elektrische voertuigen significant groeide. Als verklaring wordt gewezen op het politieke extremisme van eigenaar Elon Musk. CEO's die zich ver buiten hun kernactiviteiten begeven met maatschappelijk en politiek engagement, maken zichzelf kwetsbaar voor kritiek en zelfs boycots, zo wordt nogmaals bewezen. Consumenten hebben nog altijd het laatste woord.
1/2/2025 In tijden van angst en onzekerheid over de toekomst nemen huisdieren, en in het bijzonder honden, een steeds belangrijker plaats in ons leven in. Een hond is van oudsher een vriend van de mens maar in tijden van ‘permacrisis’ zorgt de viervoeter voor structuur en stabiliteit en staat vooral symbool voor verbinding en samenhorigheid. De hond is een teken van hoop. Dat is ook de wereld van marketing en mode niet ontgaan.
26/1/2025 De voorbije maanden rees bij herhaling de vraag wie de échte president van de Verenigde Staten is: Donald Trump of Elon Musk? Het leek wel een mystiek huwelijk tussen beiden. Gedreven door politieke en economische macht hielden zij elkaar in een ijzeren wurggreep. Maar nu komen de eerste barsten in deze onuitgegeven bromance aan de oppervlakte. De grote vraag is niet of, maar wanneer Musk en Trump frontaal zullen botsen.
16/1/2025 Volgende week legt Donald Trump voor de tweede maal de eed af als president van de VS. Voor velen blijft hij een enigma, een vat vol onvoorspelbaarheden en grilligheden die menigeen tegen de haren in strijkt. Nochtans hanteert Trump een heel simpele formule: voor wat hoort wat, naar de Latijnse spreuk: ‘quid pro quo’. Alle relaties zijn te herleiden tot louter economische relaties waarbij de koopmanskunst erin bestaat meer te krijgen dan te geven. En er kan maar één winnaar zijn.
9/1/2025 Binnen enkele weken neem ik na 24 ongelooflijke jaren afscheid van BBDO. Het is een kwarteeuw geweest die aan een razend tempo is voorbij gevlogen. Ik heb de wereld van marketing, communicatie en merken en nog veel meer de grote wereld rondom ons een omwenteling zonder voorgaande zien doormaken. Een terugblik, maar vooral een vooruitblik.
2/1/2025 27/12/2024 In 2024 leek de wereld verder af te glijden naar een mentale winter, gedomineerd door angst en onzekerheid. Het is een tijdsgeest die wordt gekenmerkt door de oerkrachten van Veroveren en Verdedigen uit mijn boek 'De toekomst is terug'. De verkiezingsoverwinning van Donald Trump kwam helemaal niet uit de lucht vallen. Maar toch waren er ook tegenstromen van hoop zichtbaar, die ons eraan herinneren dat de toekomst nog steeds open en veelzijdig is. Meteen mijn beste wensen voor het nieuwe jaar.
19/12/2024 In de nasleep van de verkiezingsoverwinning van Donald Trump rukt de ‘anti-woke’ beweging steeds verder op in de VS, ook in het bedrijfsleven. Bedrijven die investeren in diversiteit, gelijke kansen en inclusie (DEI) worden steeds meer de schietschijf van conservatieve krachten. Ook onder investeerders. Sommigen bezwijken onder zoveel externe druk. Welke koers moeten progressieve merken varen?
13/12/2024 De afgelopen maanden is er een opmerkelijke terughoudendheid zichtbaar bij bedrijven ten aanzien van investeringen in ESG (Environmental, Social, Governance). Ook de communciatie over duurzaamzaamheid komt onder druk te staan. ‘Greenhushing’ heet het fenomeen. Bedrijven hebben vaak de neiging om met de wind mee te gaan, en passen zich aan onder druk van externe kritieken. Maar welke koers moeten merken varen voor wie duurzaamheid al altijd meer dan een slogan is?
|