|
9/1/2026  De letter K is geen neutraal symbool meer. De zogenaamde K-curve staat voor een breuklijn in onze tijd: terwijl één deel van de samenleving vooruitgaat, boert een ander deel versneld achteruit. Het is een wereld met winnaars en verliezers. Die tweedeling zien we vandaag niet alleen in de economie, maar ook bij merken, waar het middenveld verdwijnt tussen premium en low cost. En zelfs bij onszelf, geslingerd tussen angst voor wat komt en vertrouwen dat het toch beter kan worden.
4/1/2026  Er zijn figuren die je beter begrijpt wanneer je ze niet bekijkt door de bril van links of rechts, winst of verlies, meerderheid of oppositie, maar door een diepere lens: die van continuïteit in verandering. Bart De Wever, Jan Boone en Karel Verhoeven lijken op het eerste gezicht weinig gemeen te hebben. De ene staat aan het hoofd van een land, de andere van een koekjesimperium, de derde is journalist. En toch vertellen ze vandaag hetzelfde verhaal. Dat van het riet: standvastig in de kern, soepel in de storm.
21/12/2025  2026 kondigt zich aan als meer dan zomaar “het nieuwe jaar”, maar eerder als een jaar van een nieuwe maatstaf. Trendbureaus stellen wereldwijd vast dat mensen tegelijk vooruit willen én zichzelf proberen te beschermen. 2026 wordt het jaar van een moeizame zoektocht naar een nieuw evenwicht.
Hierbij alvast mijn allerbeste wensen voor een goed jaareinde en een hoopvolle start. Tot in 2026. 13/12/2025  Ik heb het niet zo begrepen op kerstmarkten en de opgeklopte gezelligheid van het eindejaar. Maar McDonald’s ging recent in Nederland nog een stap verder en noemde Kerstmis in een humoristisch bedoelde reclamespot “de meest verschrikkelijke tijd van het jaar”. De publieke verontwaardiging was groot en het merk zag zich gedwongen de campagne in te trekken. Humor in reclame is opnieuw een splijtzwam in een gepolariseerde wereld.
5/12/2025  Diversiteit staat opnieuw onder druk, zowel maatschappelijk als in de bedrijfswereld. Nieuwe cijfers tonen aan hoe snel het tij keert in de bestuurskamers van ondernemingen, terwijl opvallende marketingcampagnes illustreren hoe stereotype vrouwbeelden opnieuw verkoop aanzwengelen. De tegenwind die diversiteit in vele maatschappelijke domeinen vandaag ervaart, staat symbool voor een verandering van tijdperk.
28/11/2025  Wie de actualiteit volgt, ziet het elke dag: politiek schuift steeds verder op richting spektakel. De vorm wint van de inhoud, de anekdote verdringt de analyse, en media versterken de trend omdat herkenbare beelden nu eenmaal beter scoren dan complexe dossiers. Wat ooit begon als een randfenomeen, is intussen uitgegroeid tot een structurele verschuiving in onze politieke cultuur. En dat zou ons zorgen moeten baren.
23/11/2025  In een tijdperk van permacrisis waarin donderwolken zich steeds meer opstapelen, zoeken mensen massaal naar manieren om te ontspannen, en te ontsnappen aan de harde werkelijkheid. Deze vorm van modern escapisme is geen trend. Het is een reflex. Een oeroude beweging van de mens die even adem wil halen. Wanneer de wereld scheef draait, dansen we onszelf recht.
16/11/2025  De middenklasse - jarenlang de ruggengraat van onze samenleving en economie en van vele marketingmodellen - brokkelt sneller af dan we willen toegeven. Wat vroeger het centrum van de economie en consumptie was, wordt vandaag een tweespalt tussen hoog en laag. Dat is ook voor vele marketeers een nieuwe werkelijkheid. Wie blijft hangen in het midden, belandt straks in het niemandsland.
9/11/2025  De wind van het Trump-tijdperk dringt ook bij ons binnen in de vergaderzalen van ondernemingen en in de hoofden van leidinggevenden en medewerkers. Zij voelen die koude tocht, zeker wanneer ze ook in de VS actief zijn. De morele helderheid van enkele jaren terug maakt vandaag plaats voor grijze zones, interne spanning en existentiële twijfel. Kiezen tussen carrière of engagement. Dit is het verhaal van Sarah.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies