|
24/3/2023  Onze nationale biertrots Jupiler pakt uit met een zeer opmerkelijke campagne om te sensibiliseren voor de vele gevaren van autorijden onder invloed van drank. Merken nemen zo steeds nadrukkelijker een belangrijke maatschappelijke rol op. Marketing kan wel degelijk een verschil maken. Dat is ook de mening van voormalig Fairtrade directeur, én marketeer, Nicolas Lambert, in zijn boek: “Le marketing peut-il sauver le monde?’ Het antwoord is: ja.
15/3/2023  De beslissing van de aandeelhouders van Delhaize om vestigingen in eigen beheer af te bouwen en over te stappen naar een ‘franchise’ systeem voor alle winkels blijft voor beroering zorgen. In de eerste plaats onder de betrokken medewerkers, maar ook in de ruime publieke opinie. Centraal staat daarbij de vraag hoe ondernemingen met een lange traditie als iconisch merk kunnen overleven in deze disruptieve tijden?
11/3/2023  Amerikaanse ondernemingen snoeien in hun uitgaven voor diversiteit en inclusie, zo meldde Financial Times deze week. Ook het ‘woke kapitalisme’ komt steeds meer onder vuur te liggen van conservatieve politici in aanloop naar de presidentsverkiezingen volgend jaar. Vele ondernemingen, ook bij ons, zullen voor de keuze komen te staan: zijn inclusie en diversiteit ‘nice to have’, in betere tijden, of ‘must have’ bakens in een onzekere toekomst?
2/3/2023  Biermerk Heineken ligt zwaar onder vuur in Nederland. Vorig jaar liep het merk voorop om te verkondigen dat het Rusland zou verlaten na de inval in Oekraïne. Toch lanceerde het er intussennog 61 nieuwe drankjes. Een voorbeeld van de ondraaglijke spreidstand tussen “purpose” en “profit”. Of hoe economische belangen het halen van maatschappelijke doelen. Met reputatieschade voor gevolg.
19/2/2023  Een MBA-diploma betekent voor vele kaderleden in ondernemingen nog steeds een belangrijke stap omhoog op de carrièreladder. De gediplomeerden worden er niet alleen zelf beter van (zeker op financieel vlak), maar ook hun onderneming kan er alleen maar sterker, performanter, succesvoller door worden. Althans dat is de gangbare overtuiging. Recent wetenschappelijk onderzoek doorprikt deze mythe. Belangrijk: CEO's komen beter wat "onder de mensen".
11/2/2023  Deze week hebben we afscheid moeten nemen van onze trouwe hond: Lucca. 13 jaar lang was ze deel van ons gezin. Ze was een onafscheidelijke ‘compagnon de route’ van het ochtendkrieken tot het slapengaan. Ze zorgde ook vaak voor een spontane babbel met onbekenden die ons wandelpad kruisten. “Praat eens wat vaker tegen vreemden, dat doet u deugd”, raden psychologen iedereen aan. Meer moet dat niet zijn om gelukkig te leven.
2/2/2023  Als je de voorbije dagen helemaal wilde mee zijn in ‘het wereldje’, dan moest je een mondje kunnen meepraten over ChatGPT, en er liefst nog zelf mee geëxperimenteerd hebben. ChatGPT is een concrete, gebruiksvriendelijke toepassing van AI (Artificiële Intelligentie) die volgens ‘believers’ een heuse revolutie gaat veroorzaken in het onderwijs en ook voor alle kenniswerkers grote impact zal hebben. Bij wijze van proef: mijn eerste door ChatGPT zelf geschreven kijk over de maatschappelijke impact van de technologie.
27/1/2023  We leven in een gespleten samenleving waarin een ruime meerderheid van de bevolking meer en meer op zichzelf terugplooit, steeds minder vertrouwen heeft in onze democratische instellingen en open staat voor een autoritair leiderschap. Dat zijn de belangrijkste, voor mij verontrustende, bevindingen van een grootschalig onderzoek onder de Belgische bevolking die Le Soir en RTBF deze week publiceerden. De polycrisis met al haar onzekerheden laat steeds meer haar sporen na in de geesten van mensen en hun waarden. Een wake-up call..
|
RSS Feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies