|
9/1/2025  Binnen enkele weken neem ik na 24 ongelooflijke jaren afscheid van BBDO. Het is een kwarteeuw geweest die aan een razend tempo is voorbij gevlogen. Ik heb de wereld van marketing, communicatie en merken en nog veel meer de grote wereld rondom ons een omwenteling zonder voorgaande zien doormaken. Een terugblik, maar vooral een vooruitblik.
2/1/2025  Alle trouwe lezers van mijn wekelijkse Kijk wens ik hier een jaar van hoop, verkenning en verbinding toe. Ook al moeten we soms stroomopwaarts roeien, het is meer dan ooit tijd om ons leven in handen te nemen. Samen kunnen we dat. Tot volgende week voor de eerste vertrouwde Kijk van 2025.
27/12/2024  In 2024 leek de wereld verder af te glijden naar een mentale winter, gedomineerd door angst en onzekerheid. Het is een tijdsgeest die wordt gekenmerkt door de oerkrachten van Veroveren en Verdedigen uit mijn boek 'De toekomst is terug'. De verkiezingsoverwinning van Donald Trump kwam helemaal niet uit de lucht vallen. Maar toch waren er ook tegenstromen van hoop zichtbaar, die ons eraan herinneren dat de toekomst nog steeds open en veelzijdig is. Meteen mijn beste wensen voor het nieuwe jaar.
19/12/2024  In de nasleep van de verkiezingsoverwinning van Donald Trump rukt de ‘anti-woke’ beweging steeds verder op in de VS, ook in het bedrijfsleven. Bedrijven die investeren in diversiteit, gelijke kansen en inclusie (DEI) worden steeds meer de schietschijf van conservatieve krachten. Ook onder investeerders. Sommigen bezwijken onder zoveel externe druk. Welke koers moeten progressieve merken varen?
13/12/2024  De afgelopen maanden is er een opmerkelijke terughoudendheid zichtbaar bij bedrijven ten aanzien van investeringen in ESG (Environmental, Social, Governance). Ook de communciatie over duurzaamzaamheid komt onder druk te staan. ‘Greenhushing’ heet het fenomeen. Bedrijven hebben vaak de neiging om met de wind mee te gaan, en passen zich aan onder druk van externe kritieken. Maar welke koers moeten merken varen voor wie duurzaamheid al altijd meer dan een slogan is?
7/12/2024  De wereld van mode is meer dan een podium voor esthetiek; het is een spiegel die reflecteert hoe we als samenleving onszelf en de wereld om ons heen zien. De opkomst van vrouwen in broekpakken met dassen, vaak in donkere kleuren, van Gucci tot Zara, is zo’n trend die diepe maatschappelijke en psychologische wortels heeft. Het broekpak is een harnas dat zowel kracht als bescherming verenigt en vrouwen autoriteit en controle verschaft om de uitdagingen van deze tijd te lijf te gaan.
30/11/2024  Jaguar, een van de meest iconische automerken, is vorige week in het oog van een storm beland. Met een volledig elektrische toekomst tegen 2026, een nieuw logo (zonder beeldmerk) en de slogan “Copy Nothing”, hoopt Jaguar relevant te blijven in een snel veranderend landschap. De rebranding stuit echter op scherpe kritiek, variërend van het verlies van identiteit tot beschuldigingen van “woke-marketing.” Wie vernieuwt moet vooral zichzelf blijven, is mijn lezing.
22/11/2024 De voorbije jaren hebben vooraanstaande merken publiekelijk stelling ingenomen in maatschappelijke kwesties. Activisme biedt merken kansen om engagement te tonen maar brengt ook risico’s met zich mee. Hoe verder merken zich verwijderen van hun core business bij het innemen van standpunten, hoe groter het risico op negatieve reacties van consumenten, investeerders en andere stakeholders.
15/11/2024 Met de verkiezing van Donald Trump als president van de Verenigde Staten bevinden merken zich in een dynamisch landschap dat vraagt om strategische aanpassingen zonder de eigen kernwaarden te verloochenen. Het vinden van een nieuwe balans tussen adaptatie en authenticiteit is cruciaal voor hun overleving en succes. Ik onderscheid vier scenario's waarin merken zich kunnen positioneren, elk met eigen kansen en risico's.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies