|
1/4/2021  Vorige week vroeg Annemie Peeters mij om een column in te spreken voor haar programma "De toestand is hopeloos maar niet ernstig" op radio 1. Aanleiding was een Facebookbericht van enkele weken terug met een foto van mijn geliefkoosde wandelbos dat er na een jaar coronacrisis uitgewandeld en zelfs uitgeleefd bij lag. Maar het bos heeft mij - en vele andere wandelaars - de voorbije maanden heel veel mentale kracht en weerbaarheid gegeven om het virus het hoofd te bieden. De kracht van een bos dus. Lees gerust het volledige verhaal hier.
27/3/2021  Deze week wordt de campagne "Sterker dan corona" afgetrapt die de bevolking een hart onder de riem wil steken in de strijd tegen het coronavirus. Het is een oproep aan ieder van ons om kracht te putten, om vol te houden, moed te houden, door te zetten, zichzelf heruit te vinden. En vooral door te praten met elkaar en verhalen en ervaringen te delen. Olympisch kampioene Kim Gevaert is ambassadrice van deze campagne die tot stand kwam met de steun van 10 vooraanstaande bedrijven en zowat alle belangrijke media in ons land. Haar authentieke verhaal deel ik hier graag met iedereen.
19/3/2021  De pandemie heeft alvast één zaak duidelijk gemaakt: we kunnen ons nog amper een wereld inbeelden zonder technologie. Het maakte mogelijk dat mensen met elkaar in contact blijven en dat het economische leven nooit helemaal tot stilstand is gekomen. De crisis heeft ook duidelijk gemaakt dat de behoefte aan menselijke contacten groter is dan ooit. Het is daarom goed om het boek “Homo Digitalis” te lezen, van de hand van de directeur België van Google, Thierry Geerts. Een kroongetuige van de digitale revolutie.
13/3/2021  Vanaf maart volgend jaar zal het woord 'normaal' niet meer voorkomen om haartype of huidskleur te omschrijven op zo'n tweehonderd schoonheids- en verzorgingsproducten van Unilever. Het bedrijf wil zo meer inclusief worden. Merken zoals Dove en Rexona spelen op die manier in op een snel veranderende tijdsgeest. Behoeften van consumenten worden steeds diverser en sterke merken bouwen mee aan een meer inclusieve samenleving.
5/3/2021  Kan alles een merk zijn? De vraag kwam deze week bij mij op toen het nieuws bekend geraakte dat voetbalploeg Club Brugge een beursgang op stapel heeft staan. Het antwoord op de vraag is volmondig ‘ja’. Voetbalmerken behoren allicht tot de allersterkste merken in de wereld. En dat niet alleen in financiële waarde. Verhoopte waardering van blauwzwart: 400 miljoen euro. Wat is het recept van zoveel geld?
26/2/2021  Een jaar geleden, aan het einde van de krokusvakantie, werd ons land overspoeld door het coronavirus. Ontkenning en paniekvoetbal wisselden elkaar af. Van een kordaat en consistent management van deze crisis was helemaal geen sprake. Op maandag 2 maart gaf ik daarover mijn kijk aan het weekblad Trends. Je leest het volledige interview hier nog eens. Gelukkig is er een jaar later veel bijgeleerd op dat vlak. Maar waakzaamheid blijft geboden.
20/2/2021  De reputatie van het bekende Nederlandse chocolademerk Tony’s Chocolonely kreeg deze week een flinke deuk omdat het verwijderd werd uit een lijst van ethische chocolademerken. ‘100% slaafvrije chocolade’ was de reden van bestaan en vele jaren het uithangbord van het merk. Door velen werd het gezien als een ultiem voorbeeld van een purpose gedreven organisatie. Maar het voorval toont vooral aan dat woorden en daden meer dan ooit moeten samen sporen om geloofwaardig te zijn.
12/2/2021  Dit weekend stelde de krant De Tijd mij de vraag wat de verklaring kan zijn voor het wereldwijde succesverhaal van het Belgische merk Lotus, vooral bekend van het speculooskoekje. “Lotus is geslaagd in iets waar ook Apple, Starbucks en Nike in geslaagd zijn”, zo vatte ik het in de krant samen. “Rond een goed product een authentiek verhaal met beleving creëren”. Aan de basis liggen 4 dimensies die zorgen voor de magie van sterke merken.
6/2/2021  Er zijn in de wereld vandaag wellicht weinig ondernemingen die zoveel emoties opwekken als Amazon. En die gevoelens zijn vaak zeer tegenstrijdig: van absolute idolatrie tot genadeloze kritiek. Amazon en Jeff Bezos, die afgelopen week een stapje opzij zette als CEO, laten niemand onberoerd. Amazon is het prototype van wat sociologen al eerder de Californische ideologie hebben genoemd: een keihard kapitalisme in combinatie met de wil om de wereld te redden. Maar die ideologie botst steeds meer op haar grenzen. Amazon zal moeten kiezen.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies