|
30/11/2024  Jaguar, een van de meest iconische automerken, is vorige week in het oog van een storm beland. Met een volledig elektrische toekomst tegen 2026, een nieuw logo (zonder beeldmerk) en de slogan “Copy Nothing”, hoopt Jaguar relevant te blijven in een snel veranderend landschap. De rebranding stuit echter op scherpe kritiek, variërend van het verlies van identiteit tot beschuldigingen van “woke-marketing.” Wie vernieuwt moet vooral zichzelf blijven, is mijn lezing.
22/11/2024 De voorbije jaren hebben vooraanstaande merken publiekelijk stelling ingenomen in maatschappelijke kwesties. Activisme biedt merken kansen om engagement te tonen maar brengt ook risico’s met zich mee. Hoe verder merken zich verwijderen van hun core business bij het innemen van standpunten, hoe groter het risico op negatieve reacties van consumenten, investeerders en andere stakeholders.
15/11/2024 Met de verkiezing van Donald Trump als president van de Verenigde Staten bevinden merken zich in een dynamisch landschap dat vraagt om strategische aanpassingen zonder de eigen kernwaarden te verloochenen. Het vinden van een nieuwe balans tussen adaptatie en authenticiteit is cruciaal voor hun overleving en succes. Ik onderscheid vier scenario's waarin merken zich kunnen positioneren, elk met eigen kansen en risico's.
9/11/2024 De herverkiezing van Donald Trump tot president van de Verenigde Staten markeert een scharniermoment in de moderne geschiedenis. Het wordt winter, schreef ik al in mijn boek ‘De toekomst is terug’, en die mentale winter lijkt nu wel definitief aangebroken. Ook voor vele merken zal de toekomst nooit meer zijn wat ze is geweest. Zij ontwaken vandaag in een nieuwe, ongemakkelijke werkelijkheid en staan voor een fragiele, onuitgegeven evenwichtsoefening.
31/10/2024 AI geraakt steeds meer ingeburgerd in ons dagelijkse leven, zeker onder hoger opgeleiden. We erkennen de voordelen, maar zijn ook bekommerd om de mogelijke gevaren, zo leert onderzoek. In tegenstelling tot wat historicus Yuval Noah Harari in zijn recente boek schrijft, is er geen reden tot doemdenken, wel tot waakzaamheid en nood aan controle en regelgeving.
24/10/2024 De campagne voor de Amerikaanse presidentsverkiezingen gaat stilaan naar een hoogtepunt (of dieptepunt op vlak van modder gooien). Het is meer dan ooit hard tegen onzacht. Opmerkelijk is de hyper activistische rol die Tesla-baas Elon Musk speelt in de campagne van Donald Trump. Dat lijkt een trendbreuk van betekenis. De voorbije jaren zijn Amerikaanse bedrijfsleiders zich immers steeds nadrukkelijker progressief en links gaan profileren, zo leert recent onderzoek.
20/10/2024 1 op 3 Vlamingen daagde vorige zondag niet op voor de gemeenteraadsverkiezingen. De wachtrijen bij de bakker waren zondagochtend op vele plaatsen langer dan voor het stemlokaal. In vele gemeenten genoot deze figuurlijke Partij van de Bakker meer bijval dan de klassieke partijen. Wat drijft deze afwezige burgers? Gevoelens van hopeloosheid en machteloosheid overheersen. Niet gaan stemmen is een act van stil verzet.
1/10/2024 Bijna 7 op 10 Belgen leeft voor vandaag omdat de toekomst voor hen onzeker aanvoelt. Dat is een van de opvallende resultaten uit een wereldwijd onderzoek van bureau Ipsos. Belgen scoren daarmee als het om 'YOLO' ('you only live once') gaat significant hoger dan inwoners uit andere Europese landen. De resultaten liggen in lijn met de bevindingen in mijn recente boek ‘De toekomst is terug’. Het is een van de vele effecten van de ‘permacrisis’ die we doormaken.
20/9/2024 Reclame is meer dan ooit aanwezig in ons dagelijkse leven sinds de doorbraak van smart phones en almacht van sociale mediakanalen. En ook al wordt reclame vaak als irritant en storend ervaren, het aantal klachten over reclame vertoont in ons land een dalende lijn. Dat wijst erop dat de bewuste keuze van de reclamesector voor zelfregulering effectief werkt. De toekomst van reclame zal ethisch en eerlijk zijn, of niet zijn. Een kwestie van collectief eigenbelang.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies