|
29/4/2021  Je kon de voorbije weken in het straatbeeld niet naast de affiches kijken van het limonademerk Ritchie met de slogan 'De smaak van vroeger'. En op televisie prijst het biermerk Omer zich aan als een merk dat van generatie op generatie wordt gekoesterd. Het zijn beiden lokale merken die op een overtuigende manier kracht putten uit hun verleden om vandaag nieuwe, jonge groepen van consumenten van hun kwaliteiten te overtuigen. Het vakblad Pub vroeg me onlangs of de geschiedenis een meerwaarde kan zijn voor een merk. Mijn antwoord is volmondig: ja. Op voorwaarde dat het verleden een inspiratiebron en relevantie heeft voor de toekomst.
22/4/2021  Het is al eerder gezegd: de jaren twintig zullen woelige jaren zijn. Afgelopen week zagen we hoe het Gentse kunstencentrum Vooruit werd teruggefloten in haar zoektocht naar een nieuwe naam. De rijkste voetbalploegen in Europa dienden dan weer hun plannen voor een Super League in te slikken. Ogenschijnlijk hebben beide gebeurtenissen weinig met elkaar te maken. Maar wat zij wel gemeenschappelijk hebben, is de kracht en de macht die kan uitgaan van een groep burgers, cultuurliefhebbers, voetbalsupporters, of consumenten.
1/4/2021  Vorige week vroeg Annemie Peeters mij om een column in te spreken voor haar programma "De toestand is hopeloos maar niet ernstig" op radio 1. Aanleiding was een Facebookbericht van enkele weken terug met een foto van mijn geliefkoosde wandelbos dat er na een jaar coronacrisis uitgewandeld en zelfs uitgeleefd bij lag. Maar het bos heeft mij - en vele andere wandelaars - de voorbije maanden heel veel mentale kracht en weerbaarheid gegeven om het virus het hoofd te bieden. De kracht van een bos dus. Lees gerust het volledige verhaal hier.
27/3/2021  Deze week wordt de campagne "Sterker dan corona" afgetrapt die de bevolking een hart onder de riem wil steken in de strijd tegen het coronavirus. Het is een oproep aan ieder van ons om kracht te putten, om vol te houden, moed te houden, door te zetten, zichzelf heruit te vinden. En vooral door te praten met elkaar en verhalen en ervaringen te delen. Olympisch kampioene Kim Gevaert is ambassadrice van deze campagne die tot stand kwam met de steun van 10 vooraanstaande bedrijven en zowat alle belangrijke media in ons land. Haar authentieke verhaal deel ik hier graag met iedereen.
19/3/2021  De pandemie heeft alvast één zaak duidelijk gemaakt: we kunnen ons nog amper een wereld inbeelden zonder technologie. Het maakte mogelijk dat mensen met elkaar in contact blijven en dat het economische leven nooit helemaal tot stilstand is gekomen. De crisis heeft ook duidelijk gemaakt dat de behoefte aan menselijke contacten groter is dan ooit. Het is daarom goed om het boek “Homo Digitalis” te lezen, van de hand van de directeur België van Google, Thierry Geerts. Een kroongetuige van de digitale revolutie.
13/3/2021  Vanaf maart volgend jaar zal het woord 'normaal' niet meer voorkomen om haartype of huidskleur te omschrijven op zo'n tweehonderd schoonheids- en verzorgingsproducten van Unilever. Het bedrijf wil zo meer inclusief worden. Merken zoals Dove en Rexona spelen op die manier in op een snel veranderende tijdsgeest. Behoeften van consumenten worden steeds diverser en sterke merken bouwen mee aan een meer inclusieve samenleving.
5/3/2021  Kan alles een merk zijn? De vraag kwam deze week bij mij op toen het nieuws bekend geraakte dat voetbalploeg Club Brugge een beursgang op stapel heeft staan. Het antwoord op de vraag is volmondig ‘ja’. Voetbalmerken behoren allicht tot de allersterkste merken in de wereld. En dat niet alleen in financiële waarde. Verhoopte waardering van blauwzwart: 400 miljoen euro. Wat is het recept van zoveel geld?
26/2/2021  Een jaar geleden, aan het einde van de krokusvakantie, werd ons land overspoeld door het coronavirus. Ontkenning en paniekvoetbal wisselden elkaar af. Van een kordaat en consistent management van deze crisis was helemaal geen sprake. Op maandag 2 maart gaf ik daarover mijn kijk aan het weekblad Trends. Je leest het volledige interview hier nog eens. Gelukkig is er een jaar later veel bijgeleerd op dat vlak. Maar waakzaamheid blijft geboden.
20/2/2021  De reputatie van het bekende Nederlandse chocolademerk Tony’s Chocolonely kreeg deze week een flinke deuk omdat het verwijderd werd uit een lijst van ethische chocolademerken. ‘100% slaafvrije chocolade’ was de reden van bestaan en vele jaren het uithangbord van het merk. Door velen werd het gezien als een ultiem voorbeeld van een purpose gedreven organisatie. Maar het voorval toont vooral aan dat woorden en daden meer dan ooit moeten samen sporen om geloofwaardig te zijn.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies