|
16/12/2018  Trooper werd vorige week verkozen tot meest vernieuwende product van 2018. Het online platform brengt verenigingen, handelaren en consumenten samen. Telkens als een bestelling wordt geplaatst op een aangesloten webshop, gaat een percentage van het aankoopgedrag naar de gekozen vereniging(en). Het is een mooi voorbeeld van ‘meaningful marketing’. Journalist en media-expert Bart Lombaerts schreef er een zeer lezenswaardig en vlot toegankelijk boek over. Een nabespreking.
9/12/2018  Bijna dagelijks slaan media en trendwatchers ons om de oren met nieuwe generaties die zich aandienen. Dat levert bij momenten nieuwe en interessante inzichten op. Maar in de werkelijkheid is een generatie onderling zeer verscheiden en niet over één enkele kam te scheren. Bovendien bestaan er tussen generaties amper verschillen. “Friends” op Netflix en de grote klimaatmars in Brussel liegen er niet om. Dè generatie die helemaal "nieuw" en "anders" zou zijn, bestaat dus niet. Intergenerationeel is het nieuwe normaal.
8/12/2018  Marketing staat op een keerpunt. Het verleden komt nooit meer terug, en wat de toekomst zal brengen is bepaald onzeker. Over de te volgen koers lopen de meningen sterk uit elkaar, of botsen zelfs. Hard tegen onzacht. Dat heb ik afgelopen week zelf vastgesteld tijdens het jaarlijkse congres van BAM, de vereniging van Belgische marketeers. Er is sprake van een heuse scholenstrijd, met drie kampen die elkaar van hun gelijk proberen te overtuigen. Over zin en onzin van reclame, AI en een purpose.
2/12/2018  Deze week kondigde Unilever het afscheid aan van CEO Paul Polman. Hij had het bedrijf de voorbije 10 jaar een sterk maatschappelijk gelaat gegeven. Hij schaamde zich ook niet om de wereld af en toe flink een geweten te schoppen. Polman was het prototype van de moderne CEO/activist. Een onuitgegeven rol die heel wat evenwichtskunsten veronderstelt. En niet voor iedereen is weggelegd.
2/12/2018  Electronicareus Samsung heeft zich deze week publiek verontschuldigd voor de slechte omstandigheden in hun Zuid-Koreaanse fabrieken waar de voorbije jaren honderden arbeiders ziek werden en zelfs stierven. Samsung belooft nu om alle zieke werknemers een vergoeding te betalen voor het einde 2028. Samsung had 10 jaar lang ontkend dat er een probleem was. ‘Too little, too little’, zeggen de slachtoffers en families van overledenen. Werken verontschuldigingen wel?
25/11/2018  Crisissen zijn het nieuwe normaal, van het voetbal tot het bedrijfsleven. Zo zit Facebook helemaal in het oog van de storm en slaagt het er maar niet in om het vertrouwen van de buitenwereld te herwinnen. Goede crisiscommunicatie is nochtans essentieel om te overleven. De communicatie van Ikea deze week was een voorbeeld van hoe wel goed kan. Hoe overleven bedrijven een crisis? Ik was daarover afgelopen week te gast in De wereld van Sofie op Radio 1. Mijn crisislessen.
25/11/2018  Influencer marketing is een zeer effectieve vorm van communicatie in het digitale tijdperk. Opinieleiders oefenen immers een grote invloed uit op hoe mensen en consumenten denken en handelen. Maar stilaan is een lucratieve markt gegroeid waarin ‘likes’, ‘shares’, ‘comments’, ‘followers’ kunnen gekocht en verkocht worden. Tegen harde cash. Een onthullende reportage op de Nederlandse televisie doet marketeers naar adem snakken. Durft u mee te kijken?
18/11/2018  Afgelopen vrijdag was jaarlijkse dag van de ondernemer. Een initiatief van Unizo en Vlaio om ondernemerschap eenmaal per jaar extra in de kijker te zetten. Op VTM loopt intussen al enkele weken de serie “Ondernemers” waarin enkele Vlaamse topondernemers (o.a. Bart Verhaeghe, Wouter Torfs, Vic Swerts, Bart Versluys) de kijkers inzage geven in hun leven en werken. Broodnodige transparantie of publieke striptease?
18/11/2018  De overname van voetbalploeg RSC Anderlecht door Marc Coucke groeit stilaan ook uit tot een ultieme ‘business case’ voor elke ondernemer die verwikkeld is in een ‘change’ proces. Deze week werd duidelijk dat Coucke hard aanbotst tegen een ontspoorde bedrijfscultuur, intriges en clanvorming incluis. Zijn grootste uitdaging: deel van de oplossing zijn, en niet zelf het probleem worden.
|