|
17/2/2019  Ik was afgelopen woensdag studiogast bij Bruzz, de Brusselse stadsradio. Ik gaf graag mijn kijk over de actualiteit van de week: de vakbonden in de media, de klimaatspijbelaars, de stereotypen in de reclame en mijn nieuwe boek. Bekijk het volledige programma via deze link: www.bruzz.be/videoreeks/la-carte/video-fons-van-dyck-bedrijven-bereiden-zich-voor-op-een-wereld-zonder-reclame
17/2/2019  Als er vandaag verkiezingen zouden plaats vinden, dan zouden Groen en Vlaams Belang de grootste sprong voorwaarts maken, zo blijkt uit de peiling die Het Laatste Nieuws en VTM afgelopen vrijdag bekend maakten. Beide partijen zouden hun aanhang verdubbelen in vergelijking met de verkiezingen van 2014. De peiling is geen echte verrassing en illustreert de kracht van maatschappelijke onderstromen én van de ijzeren wet van de agenda-setting in de politieke arena. Het worden nog 100 bitse campagnedagen.
17/2/2019  U leest al ruim een half jaar elke week massaal ‘Mijn Kijk’, waarvoor alleen maar dank. De komende maanden zal ik ook de boer opgaan met mijn nieuwe boek. Daarvoor zal ik nauw samenwerken met het sterke team van nexxworks (Peter Hinssen, Steven Van Belleghem, Rik Vera) dat tot de absolute wereldtop behoort. Het wordt ongetwijfeld een heel sterk en boeiend verhaal. Ik kijk er met veel goesting naar uit.
17/2/2019  Als de topmarketeer van Procter & Gamble spreekt dan luistert de hele marketingwereld beter heel goed. Vorige week sloeg Marc Pritchard de wereld van reclame en media met verstomming. P&G, de grootste adverteerder in de wereld, broedt op een toekomst zonder reclame. Dat mag op zijn minst een paradigmaverschuiving worden genoemd. Media en retailers houden de adem in. Niets zal straks nog zijn wat het ooit is geweest.
10/2/2019  Ruim tweehonderd CEO's van grote bedrijven hebben afgelopen week de petitie Sign for my Future ondertekend. Ze eisen daarmee van de volgende regering een ambitieus klimaatbeleid. De CEO's steken daarmee de spreekwoordelijke Rubicon over. Er is vanaf nu geen weg terug als het om duurzaamheid gaat. Moedig, maar ook slim? Het zal vooral een zaak van geloofwaardigheid en van vertrouwen zijn. En van goede communicatie met alle 'stakeholders'.
10/2/2019  Het nieuwe jaar is nog maar anderhalve maand oud en de lucht is opnieuw helemaal zwanger van ‘sorry’. Van Joke Schauvliege over Delhaize tot Iljo Keisse. Ooit zong Elton John “sorry seems to be the hardest word”, maar vandaag lijkt het erop alsof ‘sorry’ de nieuwe norm is geworden voor wie in een crisis belandt. En dat in de meest uiteenlopende sectoren: van het bedrijfsleven over de sport tot de politiek. Maar ‘sorry’ zeggen, is niet langer een vrijgeleide om gewoon over te gaan tot de orde van de dag.
10/2/2019  We leven meer dan ooit in een tijdperk waarin emoties hoog oplaaien en waarin het fabriceren van emoties een recept tot succes lijkt te zijn. Van reclame over entertainment tot politiek: de emocratie regeert het land en de wereld. Media, en in het bijzonder, sociale media functioneren maar wat graag als een brandversneller. Want emoties ‘verkopen’. Ook voor een ‘goed doel’ zoals Sign for my future. Ik hou er wel een dubbel gevoelen aan over.
3/2/2019  Het blijft verbazen hoe de reclamesector die zichzelf graag als ‘hip’ en ‘trendy’ voordoet, vaak vastgeroest blijft in stereotype denkbeelden en aftandse creatieve clichés. Daarom is het goed dat de Belgische adverteerders (verenigd in de UBA) in een charter oproepen om de vloer aan te vegen met stereotypen en kiezen voor meer diversiteit en inclusie in reclame. Daar kan ik alleen maar volmondig ‘yes’ op zeggen.
3/2/2019  Wat verklaart het succes van de klimaatspijbelaars? Aan verklaringen geen gebrek de voorbije weken. Wat mij betreft is hier ook sprake van een Pixar-effect. Pixar is het productiehuis van Walt Disney dat de afgelopen 20 jaar hoge toppen scoorde in de bioscoop met vernieuwende technologische hoogstandjes. Bekend van animatiefilms zoals Toy Story en Finding Nemo. Maar ook van films met een hoog moraliserende en maatschappijkritische ondertoon, zoals Wall-E of Up.
|
RSS-feed
|
|
© Copyright - THINK BBDO - Privacy-Charter en cookies