Influencers for sale

Influencer marketing is een zeer effectieve vorm van communicatie in het digitale tijdperk. Opinieleiders oefenen immers een grote invloed uit op hoe mensen en consumenten denken en handelen. Maar stilaan is een lucratieve markt gegroeid waarin ‘likes’, ‘shares’, ‘comments’, ‘followers’ kunnen gekocht en verkocht worden. Tegen harde cash. Een onthullende reportage op de Nederlandse televisie doet marketeers naar adem snakken. Durft u mee te kijken?

VPRO programmamaker Nicolaas Veul duikt in de reportage ‘#followme’ in de financiële wereld achter Instagram (eigendom van Facebook).  Wie zijn de winnaars en wie de verliezers in deze nieuwe industrie? Een Nederlandse groothandelaar in nepvolgers doet in de reportage anoniem een boekje open over fraude op Instagram. Er lijken geen regels te gelden in deze nieuwe economie, zo concluderen de programmamakers.
 
Daarnaast reisde Veul naar Rusland waar jonge moeders in hun keuken of in de speeltuin comments schrijven op bestelling van bedrijven en merken. Een Russische ondernemer getuigt voor de camera over het lucratieve handeltje dat hij heeft opgezet in het fabriceren van commentsop bestelling. Sans gêne.
 
De reportagemaker trok ook naar Amerika waar social media software ontwikkelaar Dovetale een instrument ontwikkelde om nepvolgers en bots te herkennen. Bij Instagram zelf was – ondanks herhaald aandringen – niemand beschikbaar voor commentaar. Het bedrijf heeft intussen publiek gereageerd en aangekondigd een onderzoek in te stellen, en waar nodig op te treden. Belangrijke adverteerders en hun belangenverenigingen dringen al enkele jaren aan op stiktere regels en betrouwbare ‘metrics’ naar de effectiviteit van reclamecampagnes op sociale media. En dat is dringend nodig, zo bewijst deze reportage.
 
 Bekijk de volledige reportage hier: 
​https://www.npo3.nl/followme/22-11-2018/VPWON_1291086
 
 (foto: NPO-VPRO