Mijn nieuwe boek komt eraan

Mensen vragen me wel eens: ‘Fons, wat doe je nu een hele dag?’. Wel ik leg momenteel de laatste hand aan een nieuw boek dat dit najaar verschijnt: ‘Marketing in tijden van Trump’. Het boek biedt  een strategisch kompas voor merken die relevant willen blijven in een tijd van boycots, polarisering en permanente crisis. Geen makkelijke recepten, wel heldere inzichten en concrete lessen uit de praktijk voor elk merk. Een boek op het snijpunt tussen wendbaar zijn en toch zichzelf blijven. Het wordt mijn meest geëngageerde boek ooit.

Hoe blijf je relevant en trouw aan jezelf?
Het boek vertrekt vanuit een ontnuchterende vaststelling: we zijn een tijdperk binnengetreden waarin permanente onzekerheid — wat ik in een eerder werk ‘permacrisis’ noemde — de nieuwe norm is. De figuur van Trump is een product van deze tijd, een metafoor voor een verandering van tijdperk. Merken worden niet langer alleen afgerekend op hun producten of diensten, maar op hun positie in het maatschappelijk debat. Ze worden uitgedaagd om kleur te bekennen.  In het boek onderzoek ik hoe merken in deze omstandigheden overeind kunnen blijven, zonder hun ziel te verliezen. 

Wat mag je concreet verwachten? In ‘Marketing in tijden van Trump’ breng ik inzichten samen uit mijn eigen praktijk en tientallen actuele cases van bedrijven die zich proberen staande houden in een verscheurde wereld. Van merken die door het slijk gehaald worden door boycots, tot anderen die zich heruitvinden in de luwte. Centraal staat telkens één vraag: hoe bewaart een merk zijn relevantie als de samenleving zelf wankelt?

Waarom zou je dit boek straks lezen?
Om te beginnen, omdat de regels van het marketingvak fundamenteel veranderen. In een wereld waar zelfs het klimaat gepolariseerd raakt, is klassieke positionering binnen de grenzen van je eigen markt niet meer voldoende. Dit boek helpt je begrijpen welke nieuwe spelregels gelden, en hoe je daarin wendbaar maar trouw aan je kern kunt blijven.

Daarnaast biedt het boek je een denkkader om door de chaos heen te kijken. Ik bouw verder op de vier fundamentele krachten uit mijn vorig boek — verkennen, verbinden, veroveren en verdedigen — en toon hoe merken balanceren tussen deze tegengestelde impulsen. Het is een model dat houvast biedt in een tijd waarin kompasnaalden alle richtingen lijken uit te slaan.

Concrete en praktische lessen voor iedereen
Een derde reden: het boek is meer dan enkel een theorieboek. Het is geworteld in de praktijk. Van Nike tot Tesla, van Bud Light tot Ben & Jerry’s — ik ontleed hun strategieën, valkuilen en wederopstandingen. Met telkens concrete en praktische lessen die elke marketeer vandaag ter harte moet nemen.

Verder daagt het boek je uit om na te denken over je eigen merkverhaal. Niet louter als een  cosmetische brandingoefening, maar als een morele en strategische keuze. Wat is je plaats in de samenleving? Voor wie wil je van betekenis zijn? En welke prijs ben je bereid daarvoor te betalen?

Tot slot: dit boek is geschreven met de overtuiging dat marketing ertoe doet. Dat merken geen toeschouwers zijn, maar medespelers. En dat wie vandaag durft te kiezen — met lef, visie en consistentie — de storm niet alleen kan doorstaan, maar er sterker uit kan komen.

Voor wie toekomst in handen wil nemen
Het boek is geschreven voor marketeers, merk- en communciatieverantwoordelijken en bedrijfsleiders die hun weg zoeken in een wereld vol onzekerheid en maatschappelijke spanningen. Voor wie niet langer lijdend voorwerp wil zijn, maar opnieuw leidend voorwerp wil worden. Voor iedereen die zijn eigen toekomst in handen wil nemen.
Welkom in het tijdperk van betekenisvolle marketing. Welkom in ‘Marketing in tijden van Trump’.
 
Wie het verhaal van ‘Marketing in tijden van Trump’ live wil gepresenteerd krijgen in zijn bedrijf of team stuurt me een eenvoudig berichtje via www.fonsvandyck.be. Ik maak mijn agenda vrij.
Het boek zelf verschijnt midden oktober en wordt uitgegeven door LannooCampus. Wie het boek als eerste wil lezen, kan nu al intekenen via de webshop van LannooCampus, en geniet bovendien van een korting van 10%.